Почему курс "денежки" неуклонно уменьшается?

Я так понимаю, что это связано с объёмом показываемой рекламы и количеством участников системы. Так как, кажется, доходы от Яндекс.Директ делятся между "ответчиками"... Следовательно, чем больше участников при стабильном объёме рекламы, тем меньше каждому достаётся...